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在職博士生探索商業(yè)與神經(jīng)科學之間的關系

神經(jīng)科學和商業(yè)似乎是兩個完全不同的硬幣的兩面——而且傳統(tǒng)上，這兩個領域確實處于不同的學術軌道。
隨著時間的推移，研究人員開始越來越關注人腦在消費者選擇和管理策略中所起的關鍵作用。2016 年沃頓商學院( Wharton Neuroscience Initiative) (WiN) 的使命是引領尚未探索的領域：神經(jīng)科學與商業(yè)的交叉領域。
一名沃頓商學院的研究生站在這一使命的最前沿。Arthur Lee ,  Gr'19, GrW'19，正在攻讀營銷與心理學聯(lián)合博士課程，以及統(tǒng)計學雙碩士學位。在他當前的項目“神經(jīng)貨幣”中，他致力于構(gòu)建大腦解碼器，以檢測和預測人們在傳統(tǒng)業(yè)務衡量標準中的決策。
其基本思想是調(diào)查是否存在一個共同的神經(jīng)回路，我們可以使用它來做出任何基于價值的決策。亞瑟解釋說，“無論你是買蘋果、橙子、iPad 還是任何東西，問題都有兩個：一，大腦中是否存在一些基本的神經(jīng)計算，我們可以在各種情況下進行價值判斷，二，我們能否提取這些計算來預測人們的選擇？”
“商業(yè)和心理學其實并沒有什么不同，”亞瑟說。對他來說，同時專攻兩個領域是一個很大的優(yōu)勢?！霸S多營銷學教授是心理學家，許多心理學教授從事與商業(yè)相關的研究。我的目的是站在重疊的地方，看看這兩個領域如何在人類行為方面交匯和發(fā)散?！?

在交叉學科中研究
沃頓商學院神經(jīng)科學計劃中心與沃頓商學院和賓夕法尼亞大學的各個學術部門合作，提供無國界的、以神經(jīng)科學為基礎的課程。
此外，WiN 還組織了關于神經(jīng)科學應用的演講活動，從消費者選擇到隱私。在 2018 年 2 月的全天活動中，沃頓商學院神經(jīng)科學計劃年會主持了關于推動此類交叉研究的倫理、法律和社會影響的討論。4 月，波莫納學院經(jīng)濟學助理教授約翰?克里特羅教授介紹了他的專業(yè)領域：行為經(jīng)濟學和神經(jīng)經(jīng)濟學，以及消費者選擇中的可能應用。
WiN 因其將神經(jīng)科學融入商業(yè)研究的工作而獲得國際關注。2016 年，沃頓商學院神經(jīng)科學計劃主任邁克爾?普拉特( Michael Platt)在瑞士達沃斯世界經(jīng)濟論壇上發(fā)表演講，討論了商業(yè)決策背后的科學。
尤其是對于學生來說，該倡議提供了一個難得的網(wǎng)絡?！霸撚媱澲荚谕ㄟ^將感興趣的學生與相關教授和研究人員聯(lián)系起來，彌合商業(yè)和神經(jīng)科學之間的差距，”亞瑟說。雖然他們沒有通過倡議會面，但 Arthur 一直作為論文委員會成員與 Platt 教授以及現(xiàn)任營銷系主任Eric T. Bradlow 教授一起工作。

培養(yǎng)新一代
自 2015 年普拉特教授來到賓夕法尼亞大學以來，他一直在突破研究的界限，專注于解鎖人類大腦以了解決策過程。他在市場營銷系、心理學系和佩雷爾曼醫(yī)學院任職，致力于開發(fā)可以更好地捕獲大腦數(shù)據(jù)的尖端設備，并探索改善任何公司的營銷、管理和人力資源的潛力。
Platt 的工作可以幫助企業(yè)確定團隊的最佳規(guī)模和結(jié)構(gòu)或做出更好的招聘決策。目前，他正在教授神經(jīng)經(jīng)濟學領域的本科生和 MBA 的營銷課程。
作為新一代的商業(yè)學者，亞瑟不確定前沿研究將走向何方?！皫缀跛械难芯慷冀o人一種新的、令人興奮的、以前沒有做過的事情。缺點是通常你可能不知道自己在做什么，因為沒有經(jīng)過驗證的設定路徑?！?他引用了阿爾伯特?愛因斯坦的話說：“如果我們知道自己在做什么，就不會被稱為研究嗎？”