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神經營銷如何在企業(yè)管理中使用
腦科學正在改變業(yè)務經理處理營銷的方式。
在尋求銷售盡可能多的產品的過程中，營銷人員一直試圖深入了解客戶的想法。但現在他們可以從字面上看到人們的大腦。
它被稱為神經營銷，它是一種越來越流行的測試新產品和確定消費者口味的方法。如果您從事企業(yè)管理——或者正在考慮通過管理培訓成為一名經理——您應該對神經營銷的工作原理有很好的了解。它可以幫助您帶領您的企業(yè)取得更大的成功。

什么是神經營銷？
神經營銷使用大腦掃描技術——如核磁共振成像和腦電圖 (EEG)——來觀察人們的大腦如何對特定的廣告、包裝設計、產品設計等做出反應。營銷人員利用掃描結果并使用它們來創(chuàng)建營銷消費者找到更具吸引力或激勵性的內容。通常，營銷人員會聘請神經學家或其他科學家來幫助進行和解釋測試。因此，神經營銷是商業(yè)和科學的交叉點。

如何使用神經營銷？
在過去的十年中，許多頂級公司都使用神經營銷來尋求對消費者想要什么和不想要什么的新見解。以下是神經營銷的幾種使用方式：

測試廣告：主要的廣告活動在完成焦點小組測試后才會接觸到消費者?，F在，一些營銷人員正在使用神經掃描來增加第二層審查。當人們在觀看廣告時掃描大腦時，科學家可以看到每個人大腦的哪些部分因活動而“發(fā)光”，從而揭示這個人是否高興、沮喪、興奮、無聊等。這可以更準確地閱讀人們如何回應廣告而不是簡單地依賴焦點小組。

優(yōu)化設計：在神經營銷之前，大多數設計師遵循標準的設計原則并認為這已經足夠好了。但借助神經掃描技術，設計師可以準確了解消費者的目光落在任何特定設計上的位置。這有助于營銷人員更好地布置平面廣告和網站，以確保消費者的目光首先落在最重要的信息上。

改進包裝：神經營銷可以幫助營銷人員在產品上架之前確定產品包裝的吸引力。一個著名的案例涉及 Frito-Lay。當公司想提高女性銷量時，他們了解到許多女性不買薯片是因為她們感到內疚。但通過神經營銷的力量，該公司發(fā)現，使用更柔和的顏色和芯片成分圖片的包裝可以減輕負罪感。Frito-Lay 使用這些結果來重做他們大部分產品線的包裝。

選擇完美的顏色：神經科學告訴我們，顏色與我們的情緒密切相關。營銷專家采用了這項研究并對其進行了改進，以吸引合適的消費者購買合適的產品。例如，冷色、深色（紫色、海軍藍等）意味著穩(wěn)定性和質量，對汽車公司和政府機構有利。另一方面，冷、亮的顏色（銀色、綠松石等）則意味著現代性和專業(yè)性，對健康和化妝品有益。

產品植入：我們想要選擇，對吧？好吧，神經科學家已經了解到，當我們面臨很多選擇時，我們通常會選擇根本不做任何選擇。這一發(fā)現幫助商店和營銷人員更好地設計展示，讓消費者停下來看看，而不是被各種選擇淹沒并繼續(xù)前進。

您如何學習將神經營銷應用于您的業(yè)務
隨著神經營銷越來越受到重視，許多最好的商學院、頂級 MBA 課程和頂級 DBA 課程都將神經營銷課程納入了他們的課程中。獲得高級商業(yè)學位或管理學位是學習如何將神經營銷學以及許多其他經過驗證的技術應用于企業(yè)管理的一種方式。

特別是，您應該考慮獲得工商管理碩士學位（MBA 學位）或工商管理博士學位（DBA 學位）。工商管理碩士或商業(yè)博士學位不僅可以幫助您獲得專業(yè)的管理技能，而且這兩個工商管理學位都可以獲得。這意味著，您不必在校園內和特定時間上課，而是可以更方便的方式獲得碩士或博士學位。

無論MBA和DBA課程將讓你完成你的大部分課程從家里的。此外， MBA 課程和 DBA 課程提供了出色的靈活性，讓您可以在一天中最適合您的時間安排學習。這些優(yōu)勢使研究生學位課程在工作的成年人中很受歡迎。通過 MBA 課程或 DBA 學位課程，您可以提高對神經營銷等主題的理解，從而幫助您引領企業(yè)走向成功。